1972 Ströms säljs till Austin Reed
Alvar Ström försökte länge övertala barn, barnbarn , syskonbarn och deras barn att de skulle ta över familjeföretaget Ströms i Göteborg och Stockholm. Men ingen av grundarens C.H. Ström’s 17 barnbarn eller 30 barnbarnsbarn var intresserade av att ta över företaget.
Den 12 april 1972 sÃ¥lde Alvar Ström hela firman med fastigheten till Austin Reed i England. Köpesumman är hemlig men enligt uppgift var familjen Ström nöjd. Austin Reed är Englands motsvarighet till Ströms och de hade dessutom levererat konfektion till Ströms i nästan 50 Ã¥r. Austin Reed hade 50 butiker i England med utgÃ¥ngspunkt frÃ¥n flaggskeppsbutiken pÃ¥ Regent’s Street i närheten av Piccadilly Circus i London.
Efter en kraftig nedbantning och omstrukurering drivs företaget vidare under namnet Austin Reed Ströms. Det var aldrig någon tvekan att Ströms skulle behållas i namnet då det var så inarbetat hos göteborgarna.